Många företag och organisationer får dagligen direktreklam och mängder med brev från andra företag eller organisationer som på något sätt söker ett utbud. Naturligtvis leder inte alla dessa till att några kontakter faktiskt sedan tas, utan det mesta skickade materialet blir troligtvis inte ens igenom läst. För att man ska lyckas nå nya kunder kan det därför krävas att man sticker ut ur mängden och väcker ett intresse. Frågan är då hur man egentligen kan sticka ut i sin marknadsföring som företag, för även det att försöka få nya kunder och hur denna kontakt tas, blir en form av marknadsföring för företaget.

Ett sätt att kunna sticka ut på är genom att bifoga något i kuvertet som har med ens egna företag eller det man vill framföra i brevet att göra. Så gott som alla människor gillar att bli överraskade. Är överraskningen dessutom något roligt, smart eller fyndigt kan det bli något man kommer ihåg men även berättar för andra. Att sticka ut handlar därför om att få andra att minnas en. Presentreklam är ett typiskt exempel på vad man skulle kunna skicka ut i ett första brev, men kan även vara värt att dela ut på mässor till nya potentiella kunder. Det kan handla om en penna, en påse med blomfrön som symbol för att man vill få företaget att växa eller ett populärt recept till veckans fikastund. Idag är en av de bästa sakerna med olika typer av presentreklam, att utbudet är så pass stort som det är. Man kan i stort sätt sätta företagets logga på precis vad som helst, det är egentligen bara ett eventuellt kostnadstak som kan sätta begränsningarna.